HABER7

Almanya merkezli elektronik eşya firması Bosch’un, Türkiye pazarı için hazırladığı Anneler Günü kampanyası yansılar nedeniyle yayından çekildi.

“Tam bi anne hikayesi” diye yayınlanan reklam sinemasında, kurumun öteki ülkelerde izlediği aile odaklı bildirinin dışına çıkıldı ve bir “köpek annesi” üzerinden “annelik mesajı” verildi.

Reklam sinemasının son kısmında dış ses, “Bir ömür kalbinde taşıdığında da anne olursun. Tüm annelerin Anneler Günü kutlu olsun” tabirlerini kullanıyor.

RTÜK Başkanı Mehmet Daniş, “aile kavramı üzerinden ekranlarda bir bedel erozyonuna hiçbir suretle müsaade vermeyeceklerini” belirterek, “Bosch’un Anneler Günü için hazırladığı reklam sineması hakkında inceleme başlatıldığını” bildirdi.

“KABUL EDİLEMEZ”

NSosyal platformu üzerinden yayınladığı gönderide Daniş, “anne sevgisinin insan hayatındaki en derin, en kurucu ve en vazgeçilmez bağ olduğunu” vurguladı.

“Hayvanlara merhamet, bizim kültürümüzün de inancımızın da değerli bir kesimidir. Buna itirazımız yok. Ancak anne-evlat bağı üzere derin, kurucu ve toplumsal devamlılığın temelini oluşturan bir kıymetin, ticari telaşlarla esnetilmesi, sembolleştirilmesi ve sıradanlaştırılması kabul edilemez.”

Reklam, Medina Turgul DDB Ajansı tarafından hazırlandı. Ajansın sahibi Sefarad Musevisi Jeffi Medina.

Ajansın bugüne dek Bosch Türkiye için 23 reklam sineması hazırladığı belirtiliyor.

AVRUPA’DA ÇOCUK TÜRKİYE’DE KÖPEK

Bosch’un Batılı ülkelerde yayınlanan eser tanıtımı reklamlarında çocuklu aileler öne çıkarılırken, Türkiye’de köpekli çiftler yahut çocuksuz ebeveynler gösteriliyor.

Bosch’un yeni fırınlarını tanıttığı Eylül 2024 tarihli reklam sineması, bu ayrımı gözler önüne seriyordu.

Batılı ülkelerde yayınlanan reklam sinemasında bir baba ve kız, Bosch marka fırınlarında yemeklerinin pişmesini beklerken gösteriliyor.

Aynı tarihlerde Türkiye’de paylaşılan reklamda ise, bu kere “köpek annesi” bir bayan Bosch marka fırınında yemek hazırlıyor, bir yandan köpeğiyle ilgileniyor.

İki reklamda da birebir müzik ve birebir alt yazılar kullanılmasına rağmen, Batı’da bir ebeveyn, Türkiye’de ise bir “köpek annesi” resmediliyordu.

Bosch’un Kasım 2023’te yayınladığı bulaşık makinesi reklamı da emsal bir tonda işlendi.

Batılı ülkelerde yayınlanan reklam sinemasında iki çocuklu bir aile varken, Türkiye’deki reklamda çocuksuz bir çift gösteriliyordu.

Bosch son olarak 2024 yılında, Hindistan’daki Anneler Günü’nü “bebek arabası” görseliyle kutlamıştı.

Ancak Türkiye’deki Anneler Günü reklamında tekrar bir “köpek annesine” başvuruldu.

BAKAN GÖKTAŞ: “ANNELİK BİR İRTİBAT KURGUSU DEĞİL, BİR JENERASYONUN VE BİR GELECEĞİN TAŞIYICISIDIR”

Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş, NSosyal hesabındaki paylaşımında, Bosch’un Anneler Günü için hazırladığı reklam sinemasına reaksiyon gösterdi.

“Annelik, reklam lisanına indirgenerek değersizleştirilecek bir kavram değildir.” ifadesini kullanan Göktaş, şunları kaydetti:

“Bir çocuğun hayatına sevgiyle dokunan, onu büyüten, koruyan ve geleceğe hazırlayan her kadın-biyolojik ya da koruyucu-gerçek bir annedir. Bu bağ, yalnızca ferdî değil, tıpkı vakitte toplumsal sürekliliğin temelidir. Sevginin her biçimi elbette değerlidir. Fakat annelik üzere derin ve kurucu bir pahanın, bağlantı stratejileri uğruna esnetilmesini ve sıradanlaştırılmasını kabul etmiyoruz. Annelik, bir bağlantı kurgusu değil, bir kuşağın ve bir geleceğin taşıyıcısıdır. Bu pahanın, hak ettiği hassasiyetle ele alınması bir tercih değil, bir sorumluluktur.”

Bosch, Türkiye’nin 2026-2035 yıllarını “Aile ve Nüfus 10 Yılı” olarak tanımladığı bir devirde ekranlara taşıdığı reklam sinemasını reaksiyonlar sonrasında geri çekti.

Haber7